（三）市场化、工业化生长
现在中央电视台手中还握有现在直到2022年国际足联各项赛事在中国大陆地域的独家全媒体版权其中包罗2022年卡塔尔世界杯、2021年团结会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。随着中央广播电视总台融合的逐步完成有了融媒体流传的助力想必未来一段时间之内在世界顶级赛事上总台（央视）依然还会是一枝独秀。
一、国际体育赛事在中国的版权和推广现状
（三）适应市场需求打造专业制作团队
以欧洲五大联赛为例2020——2021赛季的直播已经开始；西甲联赛方面爱奇艺体育宣布与中国移动旗下咪咕视频告竣战略互助观众可以通过爱奇艺体育频道、爱奇艺体育App、中国移动魔百盒、咪咕视频寓目西甲全赛季所有场次角逐；意甲联赛授权PP体育通过互联网、手机及新媒体客户端独家转播新赛季意大利足球甲级联赛同时PP体育还拥有全媒体独家版权和法甲联赛新媒体独家版权。
此外PP体育还拥有欧洲冠军联赛、欧罗巴联赛的新媒体转播权爱奇艺成为欧洲杯在中国大陆地域播出的新媒体平台。
各视频网站、版权营销公司高价购置国际海内体育赛事版权只是一个外貌现象在其背后是各大要育公司对版权市场的强势推动以及更深处的各路资本对于体育版权市场的强势进军。
曾大手笔购得中超版权的体奥动力的背后是华人文化工业投资基金这是第一个在国家发改委获得存案通过的文化工业私募股权基金并到场制作出品了《中国好声音》、《中国达人秀》等业界顶尖收视综艺节目。
恒久以来中央电视台拥有世界杯、奥运会这两大赛事的独家转播权和报道权并通过充实使用2002年中国队进入韩日世界杯决赛圈和2008年北京奥运会这两个黄金时机在节目制作、收视率、节目营销上取得了一石三鸟的良好效果。2014年中央电视台更是独家享有巴西世界杯决赛阶段角逐在中国大陆地域电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权和分授权权利以及视频点播权、音频点播权及其转授权等权利。
这样的独家版权让央视成为了中国大陆观众收看世界杯的唯一平台为其带来了极大的广告收益与收视效益。
视频和就曾多次以“体育+娱乐”的模式打造体育娱乐真人秀节目。其中最具代表性的节目就是由视频、团结出品的大型明星竞技体育赛事《超新星运动会》（又名《超新星全运会》）和自主篮球赛事IP《超级企鹅篮球名人赛》。2018年第三届《超级企鹅篮球名人赛》更是收获了耐克和北京现代汽车等近20家互助同伴和赞助商。
2020年5月新英体育与西甲同盟以及MediaPro配合建立全新的合资公司SFCM旨在更好地挖掘市场潜力、拓展商业资源 力争最大水平的开发西甲同盟大中华区商业价值做好衍生IP开发等市场营销。新英体育也从单一的版权开发、节目制播向体育工业化进军。
作者/王冕中央广播电视总台
二、对中国体育传媒生长的影响
2017年苏宁入股体奥动力取代华人文化成为大股东。
此举使得苏宁到场到了整个市场链的运作既到场上游的版权谈判也到场下游的节目制作、播出与营销。前文提到的万达并购盈方也是万达实现体育工业化生长的重要举措。
为适应越发开放、康健的市场各视频网站和版权运营公司也开始着力打造自己的制作团队。
体奥动力以原北京电视台体育频道人员为班底搭建了自己的公共信号制作团队；PP体育一度参照电视台的模式拥有了自己牢固解说团队并加以治理。久远来看使用“暂时工”来满足暂时的直播需求稳定性和宁静性都不够各视频网站宁静台想要构建康健的制作、谋划情况必须拥有自己可以管控的稳定的人员和团队。
奥运会和世界杯究竟四年才举行一次对于各媒体平台来说通例赛事的运营与推广对各自的年终报表显得更为重要。因此在传统热点赛事的版权争夺上也就越发猛烈。
和体奥动力竞标中超联赛版权的单元中另有盈方体育传媒（中国）有限公司（以下简称盈方体育）的名字。
盈方体育是盈方体育传媒团体（以下简称盈方）全资子公司。2015年2月10日万达团体（以下简称万达）以10.5亿欧元牵头并购总部位于瑞士的盈方100%的股权其中万达团体控股68.2%。
凭据万达团体官网显示盈方是全球第二大要育市场营销公司也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一该公司所拥有版权的媒体转播总时长高达每年4000赛事-天日均转播赛事凌驾10个涵盖25个体育项目万达并购盈方使中国在国际体育工业拥有更谎话语权有了能够到场制定国际体育工业游戏规则的时机。
（二）造就受众付费收视习惯
2007年天盛欧洲足球频。
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